En la 22.ª clase de la Diplomatura Universitaria en Formación Política para la Integración Regional Latinoamericana, Luis Bruschtein abordó el vínculo entre transformación tecnológica, mercado de la información y disputa política. La presentación y moderación estuvieron a cargo del Presidente de OPEIR, Carlos López López, quien repasó la trayectoria militante y profesional del expositor y destacó el lugar que ocupa en la práctica comunicacional del campo popular.
Bruschtein partió de una clave histórica: del diario papel como “motorcito de agenda” a un ecosistema dominado por plataformas digitales y redes sociales, donde la velocidad, el golpe de efecto y el discurso de odio se vuelven incentivos de circulación. Esa mutación – planteó – no es sólo técnica: habilitó la globalización neoliberal y consolidó conglomerados mediáticos con intereses propios que juegan en política. En ese marco, explicó cómo el negocio de la atención y la fragmentación algorítmica sustituyen el “criterio de realidad” por uno de cantidad y repetición, y por qué el pensamiento crítico sigue siendo el antídoto frente a la manipulación.
También analizó el traslado de técnicas publicitarias al terreno político (la “marca” antes que el argumento), el uso de granjas de trolls y bots para inflar mensajes y fabricar “influencia”, y episodios paradigmáticos de micro-segmentación (de Cambridge Analytica a operaciones coordinadas en la región). Subrayó que la “militancia digital” es herramienta, no reemplazo de organización: hace falta diseñar mensajes con destino claro, lenguaje específico de cada soporte y una idea que abrigue al individuo en su comunidad política: “no estás solo, sos parte de un colectivo”.
Bruschtein cerró con claves operativas para comunicar mejor en el campo popular: claridad, narración situada, y articulación de equipos y canales (medios explicativos, agitativos y de difusión a audiencias no propias) para volver a poner la comunicación al servicio de la organización y la justicia social.
Agradecemos a Carlos por la presentación y moderación de la clase, y a Luis por su generosidad y la potencia de sus ideas compartidas.
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📣 Próxima clase (*VIRTUAL*).
La próxima clase será exclusivamente virtual y estará a cargo de la Doctora Dora Barrancos: “La deuda pendiente: enfrentando el auge de la violencia machista en la región”.
Dora es una de las académicas feministas más importantes de nuestro país y la región. Es Licenciada en Sociología (UBA), Máster en Educación (UFMG) y Doctora en Historia (UNICAMP). Investigadora Principal de CONICET y Profesora Consulta (UBA), fue asesora presidencial (2020–2023) y Directora del CONICET (2010–2019). Recibió, además, Doctorados Honoris Causa en diversas universidades nacionales.
¡Nos vemos el martes por la vía digital!
